运营18年后，这款经典国产MMO要把最原始的江湖带回主流市场
2021-10-14 12:19:34来源：游戏日报
10月8日，金山软件创始人求伯君在《大众软件》刊文，致信亿万剑侠人，述说了《剑侠情缘》24年来的心路历程，并对西山居与盛趣游戏联合发行的《剑网1：归来》表达期许。几乎同一时间，《剑网1：归来》正式宣布游戏将于10月15日开启不删档测试，西山居与盛趣游戏也将在10月14日于上海豫园举办手游发布会。
这封致亿万剑侠玩家的信发布后，瞬间吸引了众多玩家和媒体的目光。在3A品质、二次元、精美画质为主流的游戏市场当下，一款由运营18年游戏移植而来的手游，到底有何竞争力？一款怀旧游戏为何能得到两家头部大厂的高度重视？或许是不少人都较为在意的话题。
18年运营+24年IP沉淀，《剑网1》的武侠江湖从未退出历史舞台
要想探究以上问题，首先要了解《剑网1》端游的历史地位。
1997年，西山居推出武侠题材游戏《剑侠情缘》。同年，求伯君于《大众软件》撰文，首次提出“国产三剑”概念，中国游戏开启侠文化时代。而进入21世纪，《剑侠情缘》也成为“三剑”中最快适应互联网时代的系列。
2003年9月，剑侠情缘初代网游产品《剑侠情缘网络版》正式公测，侠文化通过互联网蔓延的同时，剑网系列也开启了其漫长而又璀璨的侠文化历史。
翻阅十余年来的专业评析与玩家评测，会发现剑网系列给人印象最深的，并不是宏大的世界观，而是当年的翩翩少年独孤剑等人。
面对外族的入侵，平时看似游离红尘之外的侠客会以家国与民族为先，或是加入军队、或是自发组织帮派抵御外敌，甚至可以为岳飞等民族英雄舍生取义。尽管大多是架空历史，但“捐躯赴国难，视死忽如归”气节，已贯穿了剑网系列18年的发展史。
这就是剑网系列玩家一直津津乐道的那八个大字：侠之大者，为国为民。
真正的武侠，并不是那些像武侠故事的任务，
而是武侠作为人的本身
而作为剑侠文化普及的源头，《剑网1》目前还在持续推出新资料片，开放新服。在剑网1与剑侠情缘网络版贴吧，时常也能看到回忆过去、分享副本经验、以及找人组队的玩家。只是当年的“少侠玩家”目前大多已过而立，不是忙于家庭琐碎，就是正处于事业的黄金期。由于设备与游戏场景的限制，只有节假日逢大版本更新时，才会回到武侠江湖。
这也反映了这些玩家长久未被满足的游戏需求，在所有高品质游戏与次世代作品都实现碎片化、便携性之时，面向中年玩家的武侠作品却相对稀缺。CJ期间，某PC营销平台的销售负责人曾告诉游戏日报，30岁+男性其实更会利用碎片化时间，这从他们上班刷广告的转化率与平时在厕所的时间格外长就能体现。
从这个角度来看，《剑网1：归来》正好填补了这部分的碎片化游戏需求。剑网系列18年孕育的武侠江湖，以及“大龄玩家”的刚性需求与情感诉求，可能就是《剑网1：归来》的核心竞争力之一。
老玩家对《剑网1：归来》的热情，已有具体体现
玩家对于《剑网1：归来》的接受度如何，在2021年上半年就已得到了验证。2021年4月，《剑网1：归来》海外版正式在越南上线，上线后不久迅速登顶iOS畅销榜第一。
越南地区的成绩也为《剑网1：归来》国服表现提供了参考。与其他全球化产品会有“水土不服”的隐患不同，《剑网1》当年在越南的火热程度可以说是不输国内。加之金庸作品在越南地区的影响力，两地玩家的侠文化情怀基本是相通的。
2005年上线后，《剑网1》在越南的最高在线人数超17万，而在此之前的记录则是1万，垄断了越南游戏市场近70%的份额。在武侠氛围同样浓郁的越南，《剑网1》的成功，也体现了那些“少侠玩家”对于游戏的认可。
不仅是数据层面，在线下，《剑网1》也是当时越南网吧最刷屏的游戏。2007年，《剑网1》越南运营商还举办了彼时越南最大的网游比赛“天下第一帮”，当地电视台也对此赛事进行了转播，成为了最早覆盖广泛人群的“MMO电竞”。后来在2011年，《剑网1》还曾举办过一场中越对抗赛。
越南地区的《剑网1》线下赛
网传在中越对抗赛期间，当时还发生了一段小插曲。中方人员在过海关时，由于语言不通，一直不知道海关想要收小费，情急之下翻出了《剑网1》的中越筹备书与对方解释，而对方也在看到《剑网1》的Logo后选择直接放行。此外，还有参与过此次赛事的人表示，在湄公河乘坐船只时，会发现很多船夫都是《剑网1》玩家。
种种事迹说明，对于《剑网1》，中越两地都有大量玩家寄托了情怀。《剑网1：归来》在越南市场的成绩，很大程度上也说明该作核心用户所蕴含的市场潜力，以及游戏本身可以击中了情怀玩家的痛点。
100%还原+自由交易，《剑网1：归来》如何满足用户需求？
那么回到游戏本身，在以满足老玩家为目标的基础上，《剑网1：归来》的内容特点到底是什么？
与端改手在玩法上常见的还原+创新不同，《剑网1：归来》做的是100%复刻，除了画面的升级，几乎就是将《剑网1》的所有内容完整地搬到手机上。需要注意的是，即便是画面升级，研发团队也没有发力过猛。基本是将升级幅度控制在复刻、高清化的程度，没有做太多明显跨越当时画面发展水平的处理，比如3D化或广泛的特效升级等。
玩法上最值得说的，自然是《剑网1》当年吸引玩家的招牌“五行相克”系统。简单地说，就是共有十大门派，除了门派之间各有特色外，相同门派内也会提供不同的流派选择。比如同样的职业，用刀与用枪就有很大不同。加之不同的流派之间都会互相克制，作为一款MMO，游戏的平衡性即便是放在如今也依旧没有过时。
既然是针对老玩家，商业模式上自然也更符合老用户的习惯。一位三方数据平台的从业者告诉游戏日报，在大众的固有印象中，“大龄玩家”的付费能力更强，不太会在意充钱玩游戏，但这也忽略了老玩家们的成熟与理性。尤其是对于国内最早一批网游玩家，在十几年的付费习惯下，如果用如今主流的商业模式，很有可能会使其不适应。
而《剑网1：归来》则是选择了自由交易系统，与同类游戏常见的拍卖行不同，《剑网1：归来》强调的是玩家可以真正面对面交易。具体来说，所有掉落的装备都不绑定，玩家可直接摆摊挂售，从其他玩家那里换取银票。对于免费玩家与不适应手游付费模式的老玩家而言，这种类似于CTOC的交易模式可能更符合他们对于“游戏自由”的理解。
玩家可在游戏中自由交易
当然，《剑网1：归来》也并非是除了画质之外任何创新都没有。据了解，《剑网1：归来的》服务器目前可承载10000人。在MMO特有的社交属性与《剑网1》的千人帮派战氛围下，服务器承载量的提升，对《剑网1：归来》的社交文化打造，或许也会起到重要加持。毕竟对老玩家来说，能重新聚在一个服务器里，才算是真正地回到了江湖。
结语
整体来看，《剑网1：归来》的核心竞争力，正是玩家的情怀与游戏里最原始的武侠江湖。相比于市面上各类大作的视觉冲击，《剑网1：归来》更侧重于情感层面寻求突破口。
而作为游戏的联合发行方，盛趣游戏可以说是打造怀旧游戏的行家。无论是比《剑网1》运营时间更长的《热血传奇》，还是拥有十余年历史的《龙之谷》或《永恒之塔》等，盛趣游戏都已通过各类产品的移植版、怀旧服、升级改编累计了大量经验。
对于《剑网1：归来》而言，盛趣游戏的加入是双保险，而对于盛趣游戏来说，《剑网1：归来》若能成功，则将进一步向市场证明他们在经典IP上的运营实力。正如开篇所提，不管是西山居还是盛趣游戏，对《剑网1：归来》都给予了极高的重视度。在10月14日战略发布会上公布大招、10月15日正式上线后，一个承载了一代人18年记忆的江湖，或将看到更多的少年仗剑归来。
这封致亿万剑侠玩家的信发布后，瞬间吸引了众多玩家和媒体的目光。在3A品质、二次元、精美画质为主流的游戏市场当下，一款由运营18年游戏移植而来的手游，到底有何竞争力？一款怀旧游戏为何能得到两家头部大厂的高度重视？或许是不少人都较为在意的话题。
18年运营+24年IP沉淀，《剑网1》的武侠江湖从未退出历史舞台
要想探究以上问题，首先要了解《剑网1》端游的历史地位。
1997年，西山居推出武侠题材游戏《剑侠情缘》。同年，求伯君于《大众软件》撰文，首次提出“国产三剑”概念，中国游戏开启侠文化时代。而进入21世纪，《剑侠情缘》也成为“三剑”中最快适应互联网时代的系列。
2003年9月，剑侠情缘初代网游产品《剑侠情缘网络版》正式公测，侠文化通过互联网蔓延的同时，剑网系列也开启了其漫长而又璀璨的侠文化历史。
翻阅十余年来的专业评析与玩家评测，会发现剑网系列给人印象最深的，并不是宏大的世界观，而是当年的翩翩少年独孤剑等人。
面对外族的入侵，平时看似游离红尘之外的侠客会以家国与民族为先，或是加入军队、或是自发组织帮派抵御外敌，甚至可以为岳飞等民族英雄舍生取义。尽管大多是架空历史，但“捐躯赴国难，视死忽如归”气节，已贯穿了剑网系列18年的发展史。
这就是剑网系列玩家一直津津乐道的那八个大字：侠之大者，为国为民。
真正的武侠，并不是那些像武侠故事的任务，
而是武侠作为人的本身
而作为剑侠文化普及的源头，《剑网1》目前还在持续推出新资料片，开放新服。在剑网1与剑侠情缘网络版贴吧，时常也能看到回忆过去、分享副本经验、以及找人组队的玩家。只是当年的“少侠玩家”目前大多已过而立，不是忙于家庭琐碎，就是正处于事业的黄金期。由于设备与游戏场景的限制，只有节假日逢大版本更新时，才会回到武侠江湖。
这也反映了这些玩家长久未被满足的游戏需求，在所有高品质游戏与次世代作品都实现碎片化、便携性之时，面向中年玩家的武侠作品却相对稀缺。CJ期间，某PC营销平台的销售负责人曾告诉游戏日报，30岁+男性其实更会利用碎片化时间，这从他们上班刷广告的转化率与平时在厕所的时间格外长就能体现。
从这个角度来看，《剑网1：归来》正好填补了这部分的碎片化游戏需求。剑网系列18年孕育的武侠江湖，以及“大龄玩家”的刚性需求与情感诉求，可能就是《剑网1：归来》的核心竞争力之一。
老玩家对《剑网1：归来》的热情，已有具体体现
玩家对于《剑网1：归来》的接受度如何，在2021年上半年就已得到了验证。2021年4月，《剑网1：归来》海外版正式在越南上线，上线后不久迅速登顶iOS畅销榜第一。
越南地区的成绩也为《剑网1：归来》国服表现提供了参考。与其他全球化产品会有“水土不服”的隐患不同，《剑网1》当年在越南的火热程度可以说是不输国内。加之金庸作品在越南地区的影响力，两地玩家的侠文化情怀基本是相通的。
2005年上线后，《剑网1》在越南的最高在线人数超17万，而在此之前的记录则是1万，垄断了越南游戏市场近70%的份额。在武侠氛围同样浓郁的越南，《剑网1》的成功，也体现了那些“少侠玩家”对于游戏的认可。
不仅是数据层面，在线下，《剑网1》也是当时越南网吧最刷屏的游戏。2007年，《剑网1》越南运营商还举办了彼时越南最大的网游比赛“天下第一帮”，当地电视台也对此赛事进行了转播，成为了最早覆盖广泛人群的“MMO电竞”。后来在2011年，《剑网1》还曾举办过一场中越对抗赛。
越南地区的《剑网1》线下赛
网传在中越对抗赛期间，当时还发生了一段小插曲。中方人员在过海关时，由于语言不通，一直不知道海关想要收小费，情急之下翻出了《剑网1》的中越筹备书与对方解释，而对方也在看到《剑网1》的Logo后选择直接放行。此外，还有参与过此次赛事的人表示，在湄公河乘坐船只时，会发现很多船夫都是《剑网1》玩家。
种种事迹说明，对于《剑网1》，中越两地都有大量玩家寄托了情怀。《剑网1：归来》在越南市场的成绩，很大程度上也说明该作核心用户所蕴含的市场潜力，以及游戏本身可以击中了情怀玩家的痛点。
100%还原+自由交易，《剑网1：归来》如何满足用户需求？
那么回到游戏本身，在以满足老玩家为目标的基础上，《剑网1：归来》的内容特点到底是什么？
与端改手在玩法上常见的还原+创新不同，《剑网1：归来》做的是100%复刻，除了画面的升级，几乎就是将《剑网1》的所有内容完整地搬到手机上。需要注意的是，即便是画面升级，研发团队也没有发力过猛。基本是将升级幅度控制在复刻、高清化的程度，没有做太多明显跨越当时画面发展水平的处理，比如3D化或广泛的特效升级等。
玩法上最值得说的，自然是《剑网1》当年吸引玩家的招牌“五行相克”系统。简单地说，就是共有十大门派，除了门派之间各有特色外，相同门派内也会提供不同的流派选择。比如同样的职业，用刀与用枪就有很大不同。加之不同的流派之间都会互相克制，作为一款MMO，游戏的平衡性即便是放在如今也依旧没有过时。
既然是针对老玩家，商业模式上自然也更符合老用户的习惯。一位三方数据平台的从业者告诉游戏日报，在大众的固有印象中，“大龄玩家”的付费能力更强，不太会在意充钱玩游戏，但这也忽略了老玩家们的成熟与理性。尤其是对于国内最早一批网游玩家，在十几年的付费习惯下，如果用如今主流的商业模式，很有可能会使其不适应。
而《剑网1：归来》则是选择了自由交易系统，与同类游戏常见的拍卖行不同，《剑网1：归来》强调的是玩家可以真正面对面交易。具体来说，所有掉落的装备都不绑定，玩家可直接摆摊挂售，从其他玩家那里换取银票。对于免费玩家与不适应手游付费模式的老玩家而言，这种类似于CTOC的交易模式可能更符合他们对于“游戏自由”的理解。
玩家可在游戏中自由交易
当然，《剑网1：归来》也并非是除了画质之外任何创新都没有。据了解，《剑网1：归来的》服务器目前可承载10000人。在MMO特有的社交属性与《剑网1》的千人帮派战氛围下，服务器承载量的提升，对《剑网1：归来》的社交文化打造，或许也会起到重要加持。毕竟对老玩家来说，能重新聚在一个服务器里，才算是真正地回到了江湖。
结语
整体来看，《剑网1：归来》的核心竞争力，正是玩家的情怀与游戏里最原始的武侠江湖。相比于市面上各类大作的视觉冲击，《剑网1：归来》更侧重于情感层面寻求突破口。
而作为游戏的联合发行方，盛趣游戏可以说是打造怀旧游戏的行家。无论是比《剑网1》运营时间更长的《热血传奇》，还是拥有十余年历史的《龙之谷》或《永恒之塔》等，盛趣游戏都已通过各类产品的移植版、怀旧服、升级改编累计了大量经验。
对于《剑网1：归来》而言，盛趣游戏的加入是双保险，而对于盛趣游戏来说，《剑网1：归来》若能成功，则将进一步向市场证明他们在经典IP上的运营实力。正如开篇所提，不管是西山居还是盛趣游戏，对《剑网1：归来》都给予了极高的重视度。在10月14日战略发布会上公布大招、10月15日正式上线后，一个承载了一代人18年记忆的江湖，或将看到更多的少年仗剑归来。
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