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应用宝助力阅文游戏《斗罗大陆:武魂觉醒》,探索爆款IP手游联运创新模式

2021-03-22 09:30:05来源:壹点网

春季伊始,“斗罗大陆”众多死忠粉丝翘首以盼的新版IP授权手游《斗罗大陆:武魂觉醒》由阅文游戏发行,于3月16日首发上线应用宝。

作为100% IP还原的一款竖版回合制精品放置斗罗手游,阅文游戏主导发行的“斗罗大陆”官方授权正版手游《斗罗大陆:武魂觉醒》满足了IP用户对高品质斗罗游戏的迫切需求。

斗罗大陆:武魂觉醒

为助力新游发行,应用宝打通腾讯系内部各平台渠道,从测试、预约到首发全周期发力,通过全新运营能力触达能力强势赋能《斗罗大陆:武魂觉醒》发行。

01 曝光聚量+精细化触达,爆款发行奠定基础

应用作为腾讯唯一进行外部游戏联运发行的平台,拥有腾讯系强大的流量支持以及大量的核心游戏用户。在预约期首发期应用宝通过长周期的曝光铺量节点式的用户触达,实现助力爆款新游的基础。

预约、预下载及首发期间,《斗罗大陆:武魂觉醒》获得应用宝全平台亿级曝光资源的支持。通过首页动态白条卡、五合一动态banner、首页氛围换肤等超强聚量资源,配合应用宝独家免首充活动抓住斗罗核心粉丝进入预约活动&下载转化

应用宝&腾讯手游助手曝光资源

平台同步为《斗罗大陆:武魂觉醒》搭建专题游戏社区及官方游戏答疑社群。在多个5000人级别社群,为核心用户提供内容攻略、福利礼包等深度定制的服务,持续引导用户关注,助推游戏活跃和口碑拉新。

在触达上,应用宝官方微信公众号“腾讯应用宝”在不同关键节点上对核心用户推送《斗罗大陆:武魂觉醒》相关讯息,并在游戏上线第一时间机制化推送预约用户进行下载转化

为了让用户更便捷地体验游戏,提升用户覆盖和新增转化,应用行业内领先的【云游戏】功能也同步接入该游戏。【云游戏】创新功能旨在于尝试打破手机内存、流量消耗等问题在用户和产品之间的障碍,缩短游戏与玩家之间的距离。

社区活动&云游戏&预约Push

同时,即将全量上线的【开发者说】也是应用宝在开发者服务上进行功能优化和升级的创新尝试。此功能助力链接开发者和用户提升用户体验,增加用户对游戏的忠诚度

02 腾讯系流量平台,全覆盖IP联动再发力

应用宝打通腾讯系S级内部渠道资源,为游戏首发造势,以此触达更广泛的用户群体,扩展预约与下载用户体量。

预约、预下载及首发期间,手机QQ游戏、微信游戏、QQ会员、腾讯视频、南极手机、QQ浏览器、手机管家、腾讯动漫、企鹅电竞等渠道为《斗罗大陆:武魂觉醒》强势助力,提供闪屏、首页banner、详情页等顶级资源支持,实现资源全场景覆盖。

腾讯系内渠曝光资源(部分截图)

同时,应用宝和阅文集团,携手腾讯视频、腾讯动漫再次进行深度的IP联动,覆盖核心IP用户。

此前,斗罗大陆作为阅文头部IP便吸睛无数。《斗罗大陆》动画自开播三年以来,稳坐腾讯视频动漫TOP1的宝座,总播放次数已超276.2亿次,是当之无愧的国漫头部作品。

今年2月,电视剧《斗罗大陆》在多个渠道同步开播,再次掀起斗罗大陆IP热潮。腾讯视频上该剧首日播放量达6397.56万次,截至3月19日10时,累计播放量已达44.1亿次

预约期间,腾讯视频腾讯动漫在斗罗大陆相关作品栏目为《斗罗大陆:武魂觉醒》进行曝光引流,精准触达IP核心粉丝群体;应用宝也同步设立专门的IP内容专区,延续IP热度,反哺动漫影视内容。

应用宝-斗罗大陆IP内容专区

03 成功抓住核心用户,付费率流水创新高

基于用户精细化运营全渠道资源覆盖的双重优势,辅以持续的预热曝光IP深度联动《斗罗大陆:武魂觉醒》宣发效果内容宣传深度成绩斐然。

在预约阶段,应用宝通过免首充活动吸引大量核心用户选择在应用宝进行预约。游戏上线后第一时间触达并转化这批核心用户,首日应用宝渠道用户付费率高达42%截止3月19日应用宝渠道斗罗大陆武魂觉醒前三日流水突破765万。应用宝后续将通过内容专区、私域维护、阅文联动等方式持续维护斗罗IP核心用户,助力斗罗IP长期蓬勃发展。

通过《少年三国志:零》《斗罗大陆:武魂觉醒》《镇魂街》等产品的成功发行数据验证,应用宝联运团队在新的联运市场格局下已跑通沉淀联运爆款方法论。

应用宝希望未来能够携手更多游戏厂商伙伴,共享应用宝联运运营能力,在深度合作下共同打造更多爆款新游!

※备注:

【斗罗大陆:武魂觉醒】

《斗罗大陆:武魂觉醒》是由阅文游戏委托广州诗悦定制研发,与37手游进行联合发行的一款竖版回合制精品放置手游。

游戏设置上还原原著,探索全新的玩法自由养成,魂环技能自由搭配,美术上融合2D光影造型与日系幻想二次元人物立绘的绘制手法,打造符合斗罗粉丝年轻群体的精品。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。