王者荣耀七周年携手网易LOFTER齐整活，游戏IP同人创作的流向改变了
2022-12-13 14:56:02来源：壹点网
一直以来，我觉得ACGN圈子里的同人创作者们和原作方的关系有些相爱相杀的味道。原作方们拿出了优秀的IP，让无数人为之倾注心血。而当爱好者们想要亲手为这片中意的世界添加注释时，又要面临诸如能否得到原作方授权、原作方有没有规定明确的同人创作边界的问题，并为之头疼。
但就在近期，网易LOFTER上的一场王者荣耀同人创作活动让我看到了一条新思路——既然近年来大家都发现同人作品对原作生态有不小的帮助，那咱原作方为啥不在这件大伙都乐见其成的事儿上推一把呢？
在过去的一个月里，网易LOFTER与王者荣耀官方举办了一场七周年特别企划。短短一个月中，仅活动的同人内容创作一块就吸引了超过3万多名用户参与企划，期间收到了1.8万篇的同人创作投稿。此外，这次还推出了虚拟打龙角色说的语C聊聊、线上元宇宙同好会等新鲜的玩法，让我们眼前一亮——有了官方的助推，同人创作的规模、丰富程度都达到了新的高度。
体量庞大的同人作品，让任何游戏IP都难以轻视。
作为国内头部游戏IP，围绕王者荣耀的同人创作一直是相当活跃的。B站上，以王者荣耀为主题的动画短片播放破百万者不在少数；网易云中，以庄周、赵云等游戏人物为主角的同人角色歌也让玩家们对角色的故事背景生出诸多感慨；而在LOFTER上，#王者荣耀#的标签下为同好们输出优质同人绘画、同人小说作品的创作者更是不计其数。
在近年来的二次元衍生行业报告中，我们明显可以看到二次元及其衍生创作平台不断崛起，独立圈层不停扩张，创作内容从主要以同人文学、摄影和cosplay为核心逐渐发展为视频剪辑、音乐音频等多种形式。
以王者荣耀为例，游戏为原作的它如今有着同人文学、Cosplay、同人绘画、同人音乐等多样化的同人创作内容，帮助它成功凭借单个IP就构筑起了独立的IP圈层。
在LOFTER平台上，各IP的同人衍生创作就将细分化、圈层化、高互动性体现得恰到好处，用户可以通过各类标签精准定位自己需要的内容，也可以通过转发、评论、关注随时和创作者交流。
而IP作为连结圈层的重要结点，帮助创作者收获他人认同，帮助爱好者走向线下结识同好，缓解了现实中的孤单与寂寞，让同人文化渐渐成为Z世代生活中非常重要的一部分。
或许正是LOFTER社区上王者荣耀话题巨大的流量与上乘的社区氛围吸引了官方的瞩目，LOFTER平台与王者荣耀官方最终决定在七周年这个契机推出这场拉高了我对单作品同人活动认知的官方X同人联动。
官方加持一呼百应，同人社区已呈现多元化生态
作为图片、文字创作为主的社区，这场在LOFTER平台举办的活动第一步自然是投稿征集。从10月30日活动上线至11月底，共收获1700余万阅读量，孵化了2000余名王者荣耀圈层的优质创作者，其中，除了绘画区太太之外，还有不少影视区、文学区的创作达人参与其中，产出了不少令人眼前一亮的优秀作品。
（LOFTER@子木在画了）
而这次征集活动的特色在于用了游戏内部红蓝双方5V5对决的形式为原型，为这次活动设计了红蓝对决的阵营战。双方带上#王者荣耀红组与#王者荣耀蓝组的TAG，以各自阵营的英雄角色进行创作。除了各自阵营会评选优秀作品，获胜的一方还能瓜分万元的奖金池。
“公费产粮”的诱惑、红蓝阵营战对社区用户好胜心的撩拨，配以LOFTER社区优秀的创作氛围，这次投稿活动能大获成功也理所当然。
同人归根到底依托于游戏，让大家在创作的同时玩得开心，很难没有好结局。
（特色作品展示）
（代表性创作者）
同人创作，玩法不局限于图文
如果仅仅只有投稿，那这场活动和爱好者们私下举办的民间征稿也没有本质区别。真正让我侧目的，还是后头这几个项目。
一直以来，同人创作或多或少有些门槛。同人图，你得有过得去的绘画技巧。同人小说，你得在遣文造字和剧情安排上有一定造诣。但对很多爱好者而言，他们对角色的热爱可能停留在脑海中一闪而逝的零碎念头，难以勾勒成完整的画面，也难有诉之以文的前因后果。
而这次上线的“角色说”玩法，正好就填补了这一空缺。
在这里，我们可以看到酒剑仙在线冲浪。又或是别的沉浸式英雄Cosplay。
根据官方数据显示，角色说这一新功能上线不到三周，每周都有超过5000名玩家同时在线cosplay穿越，目前，#王者荣耀 虚拟打龙话题下的讨论量已经超过1.7万条。
除开主题帖内的角色扮演，LOFTER官方还推出了王者荣耀主题的APP虚拟皮肤，帮助玩家收获更完善的沉浸式体验。
而这些新鲜感十足的内容，对于王者荣耀圈层的用户而言无疑是一针调动活跃性的强心剂，让用户对该圈层与给养了圈层的LOFTER平台增长更多的归属感，也足以激发创作者们的创作热情。
如果将一个独立圈层比作一片铁索连舟，优质的原作IP便是承载舟船的江水，洋溢着热情的爱好者在船上挥洒着生机，一道道相同的兴趣爱好化作铁锁将他们连缀，那创作者和同人作品们就是其中最不可或缺的舟船。
创作者们从这片江河中汲取了养分，通过一份份优质作品让爱好者们在此欢聚，进而反哺促进IP生态的繁荣。
根据二次元行业调查，有60%的创作者因为喜爱原IP所构建的世界观/人物开始创作，42%的人因为希望看到原IP中的故事的接续发展执起手中笔，有36%的人试图在自己的故事中弥补原作中的遗憾……至于想靠这份爱好增加收入的，仅占23%。
正是有了这样一个独特且纯粹的群体，各IP的独立圈层才得以健康发展。而作为着眼同人文化许久的平台，LOFTER也一直在通过持续承接和运营，成长扶持计划，持续孵化具有圈层独特文化的创作者。
同样，拥有了高质量爱好者、创作者后的独立圈层、同人社区，对增长IP生命力有着难以忽视的作用——超过一半的爱好者愿意为原作IP及衍生作品消费。
而有了官方的介入与支持，同人创作已越来越接地气，让每位有心于此的人都有机会尝试一二，疏解心底那份不知何处安放的向往与畅想。
同人创作的环境与方向，正日新月异
如果说角色说活动、APP虚拟皮肤还是一般人可以想到但难以实现的内容，那么LOFTER这次的“王者星光嘉年华”的线上“元宇宙”活动空间就更匠心别具了。
玩家可以通过定制的avatar虚拟小人操控妲己、亚瑟的角色形象，在这片像素风的线上峡谷场景中PK对决、完成各种任务来为阵营积分添砖加瓦。
在11月12日周年庆当晚，LOFTER站内开启了元宇宙活动空间星光show同步直播，邀请了多位核心创作者与知名唱见作为嘉宾，并依靠你画我猜的直播活动让没能进入线上空间的玩家也能有足够的体验。
不同于之前的活动项目，线上元宇宙活动空间对玩家而言是种全新的活动形式，除了有王者荣耀定制的avatar虚拟小人，玩家可以在电脑前遥控自己的角色，在元宇宙空间内还有阵营对抗、场景迷宫，拳击游戏，王者星遇官在线演出等丰富的玩法。大家都不禁感叹——元宇宙还能这么搞？
毕竟，对于一般爱好者而言，元宇宙这个近来被翻来覆去咀嚼的词可能难有太多实感，对它的印象也停留在了大佬搞出来的综合付费场景。
但实际上，LOFTER构筑的这次企划着眼了人和人之间的共同爱好、话题。促成在一个场景下的交流与沟通，正是它最大的亮点之一。它成功创造出了一个空间，让玩家自己用对游戏、角色、各种各样的情愫与爱去填充这个空间。
而相应的，这个空间又用这些富有情感的创作，去包裹住其他参与进来的玩家，形成了新的连接。
与此同时，在今年的中国国际动漫节现场，王者主题特别IP日线下同好会活动也让人眼前一亮，现场打造的自由星光派对主题市集，现场许愿树、涂鸦墙等活动激发了现场众多爱好者的自由创作。成为动漫节一大亮点，据本场动漫节官方数据显示，有超过3.6万人次参与本届展会现场。
这已经不是LOFTER第一次举办类似的活动，从去年开始，LOFTER每月都会以热门ACGN IP为核心举办一期线上线下同好聚会活动，让原作IP方、同人爱好者、同人创作者与社团相聚一堂，为自己热爱的IP狂欢。
对这些由IP衍生而来的独立圈层来说，他们所需要的就是这样一个个可以畅所欲言又可以与IP中那些熟悉的元素、角色近距离接触的舞台，而LOFTER就依靠线上线下的二重奏成功为这些同人文化的爱好者创造出了这个将彼此相互连结的机会。
每一个优质同人社区，都是一份宝藏地
当然，这类线上活动最核心最重要的还是要能够聚集那些爱好者与创作者。对游戏官方与同人社区平台而言，任何一个顶流ACGN IP的同人社区都是片亟待开发的宝藏地，正如这次王者荣耀联动活动所向我们展示的那样，在拥有了足够的创作者、爱好者，孕育出健康向上的创作氛围后，一个正常的同人社区能够在短时间内迸发出巨大的创作能力。
而这份创作能力，对延长游戏IP生命周期有着不可忽视的作用。
早年间我们熟悉的同人三大奇迹型月、东方与寒蝉之所以出名，和它们在每届comicmarket上居高不下的摊位数与丰富的同人作品分不开关系。身为第一批二次元游戏的《舰队Collection》时至今日依旧不断更新内容、保有大批量老玩家，也有这些年pixiv、niconico等网站上同人作品的功劳。
而除了需要同人提供内容重振雄风的老作品、老游戏，现在市面上的当红游戏也没把同人这块落下，每次漫展以原神角色为主题的COS都不会缺席，微博等平台上原神角色的同人图也不计其数，连原神微信官号都推送过不少高质量同人图。
更有国创IP《雾山五行》更是选择和国产品牌OPPO合作，携手多位跨圈层UP主参与同人创作，帮助IP实现破圈、出圈，走到更多年轻人眼前。
正是这些不同领域的同人创作，在帮助圈层成长，帮助IP焕发生机。
当然，在此前不少IP方对圈层的发掘，还不够深入。
一来，这份创造力对创作者的数量与质量有着较高的要求，而LOFTER正好就是国内为数不多的拥有这份高质量社区的平台之一，在过去的数年中抓住了各平台追逐主流、去二次元化的时机，提供了ACGN文化持续发展的土壤，不断鼓励相关的同人作品产出，拥有者成形的各IP圈层。
再者，不少IP原作方对同人一直以来都没有足够的重视，即便有征稿扶持的活动也很少能够打进同人创作的群体中，圈层所带来的情感、商业、文学上的潜在力量依旧有待发掘。
但这一次，LOFTER借助元宇宙与角色说展现了圈层中用户们相互连结相互帮助的活跃性，又通过投稿活动中涌现出来的优质作品展示了圈层内创作者的良好的创作能力，让这个群体向外界小秀了一次肌肉。
而随着网易LOFTER与王者荣耀这次联动案例的登台，我相信未来会有越来越多的IP放将目光聚焦到同人社区这片宝藏地。尽管LOFTER在国内的同人社区平台中未必是一枝独秀，但优质的社区氛围确确实实让他们在发掘同人社区对IP的正反馈力量这块上，保有了得天独厚的优势。（原作者：情报姬）
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